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寒假来临,在线教育借助电梯广告营销强势抢占滩

来源:广视通广告 时间:2019-1-22 16:04:11

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    在今年整体投融资市场进入寒冬的大背景下,教育行业却逆势生长,成绩亮眼。尤其是在线教育,迎来了爆发式增长,市场规模和用户数量均实现快速提升,预计2020在线教育用户规模将达2.96亿人,在线教育市场规模将达4330亿元,在线教育发展进入了快车道。


      在线教育发展进入快车道,?#25918;品?#32439;布局生活圈广告?#25945;?/span>


      教育是家庭支出的“刚需”部分,市场庞大,前景广阔,但正因为如此,也面临着百家争鸣、竞争激?#19994;?#29366;态。从产业链上看,师资力量和教学内容是在线教育?#25945;?#28145;的护城河,也是竞争的核心。同?#20445;?#24378;有力的?#25918;?#24418;象则是在线教育?#25918;?#21306;别于同质竞争者的关键。


      如何打造强有力的?#25918;疲?#25104;功影响家庭消费人群,是横梗在各大教育?#25918;?#38754;前的难题。在发展的关键期,各大在线教育?#25918;?#37117;不约而同将目光投向了线下,以地铁广告电梯广告、商场等覆盖中产家庭人群的生活圈场景展开营销。


在线教育电梯广告


      其中,社区电梯广告是各大教育?#25918;?#33829;销的。教育行业存在决策群体、付费群体和消费群体错位情况,使用产品的是孩子,而付?#35757;?#26159;?#39029;ぃ?#22240;此,教育企业要想匹配到目标人群就需要覆盖到家庭消费场景,同时触达家庭人员。


      社区电梯作为家庭生活中的重要场景,一家人?#39184;?#20351;用的重要载体,是教育?#25918;?#24433;响家庭消费决策的核心入口,是促成家庭消费达成共识的重要场景。电梯电视广告覆盖全国100个城市中高端社区近70万部电梯,日均触达近2亿人群,为在线教育?#25918;?#20256;播提供了坚实的流量支持。


      K12抢占社区电梯场景,放大?#25918;?#33829;销势能


      在线教育的赛道已经遍布了学前教育、K12教育、高等教育、职业教育、语言培训等领域。其中,K12是在线教育领域的主力。随着中产家庭?#28216;?#22766;大,对?#20248;?#25945;育投入见涨,更多?#39029;?#24895;意为孩子的教育买单。


      学而思、轻轻家教、三好网、嗨课堂、海风教育、新东方等一大批针对K12教育的?#25918;疲群?#30331;陆电梯电视广告,选择靠近中产家庭的社区电梯电视进行广告投放,看重的正是电梯电视作为“产品到家”?#25945;?#21644;自身产品的目标受众以及使用场景的高契合度。通过“家”场景,成功触达目标受众,影响消费决策。


在线教育电梯广告


      在K12赛?#20048;校?#23569;儿英语又是一块大?#26696;猓?#25454;品?#23616;强?#21457;布的《2018在线英语教育创新研究报告》分析预计,2018年在线英语教育市场规模将达到571亿元人民币,且未来仍将保持年均超过20%的增速快速增长。


      ?#32773;?#33521;语、VIPKID、vipJr、51Talk、英孚少儿英语?#26085;?#23545;少儿英语的在线教育?#25918;疲?#37117;不约而同把“家”作为核心的营销场景,通过电梯电视广告,在社区电梯间里影响目标受众。电梯封闭场景的强制曝光,以?#26696;?#39057;次的广告播放,能够帮助?#25918;?#24555;速进入家庭用户心智,提升?#25918;?#30693;名度。同?#20445;?#22768;画结?#31995;?#24418;式,沉浸式的观看体验则能很好的打动目标受众。


在线教育电梯广告


      近年来,选择电梯电视广告进行投放的在线教育类?#25918;?#19981;断增加,抢占中产家庭社区流量已经成为教育类?#25918;?#30340;共识。电梯电视广告占据影响教育消费决策的重要场景,在线教育?#25918;?#36890;过电梯电视广告,?#34892;?#28183;透到中产家庭群体,增强?#25918;?#21183;能,助力?#25918;?#24418;成强有力的竞争力。想要了解更深圳电梯广告,欢迎拨打广告热线:400-006-7125

 

 

 

 

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